宏基石材

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                                                          我國石材企業深度營銷模式探析2014-11-19 09:18:17   來源:   總瀏覽:4554
                                                            選準目標市場

                                                            目標市場的選擇應當從石材企業市場現狀、潛力以及競爭態勢等角度出發,選擇容量大或發展潛力大,消費密集適合精耕細作的市場;同時考慮到導入深度營銷模式是石材企業的一項系統改革,要優先選擇特征典型、影響力大和原有隊伍較為認同等的區域導入,并遵循“先易后難,試制模版;提高增量,穩中推進”的我國式的改革原則。

                                                            從調查中找市場機會

                                                            市場調查的目的是了解和獲得目標區域市場的基本狀況、競爭格局、渠道現狀和客戶需求等信息和數據,建立區域市場的數據庫,以指導今后的市場決策。除了一般的市場調查的計劃和組織等流程管理外,要強調深入調查的執行過程,在過程中培養和歷練營銷隊伍,發現市場機會,深化客戶關系和響應市場競爭,并使市場調查成為營銷人員的一項日?;竟ぷ?。

                                                            制定策略確立地位

                                                            以調研信息為基礎分析市場,主要包括市場的總體情況、消費者、競爭對手以及各級渠道的分析,完成對區域市場的特點的把握和發展趨勢判斷;明確競爭的關鍵和確定主要攻擊的競爭對手;確定渠道成員選擇標準和各級目標客戶。據了解,通過上述分析,結合石材企業現狀,明確自身的相對競爭優勢和劣勢,找到區域市場開發的重點和突破口,從而制定出區域市場的競爭戰略,確定營銷目標,并制定相應的各項可操作的工作計劃。具體的渠道、產品和價格策略的組合要以構建以石材企業為主導的區域營銷價值鏈為核心目的,逐步確立在營銷鏈中的主導地位。
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